Nike. Write The Future

Diferente de todos os posts que escrevi até hoje, esse revela exatamente o que venho tentando demonstrar. Até quem em fim a marca Nike fez um comercial que possa exemplificar a forte relação entre música e imagem.

A trilha sonora criada para o filme da Nike é uma mistura de pelo menos três músicas, estas foram mixadas entre si e com um som ambiente. Como se não bastasse a música muda de acordo com a emoção causada pela imagem, isso sim é interatividade de som e imagem.

Além de usar e abusar da sonoridade a Nike muda seu slogam para  Write The Future, o que combina perfeitamente com a atmosfera do comercial. Realmente a  propaganda é genial e belíssima., e ainda conta com a participação de astros do futebol, como Ronaldinho Gaucho e Cristiano Ronaldo.

O novo comercial da Nike, Write The Future é uma criação da Wieden + Kennedy, Amsterdam e foi dirigido pelo mexicano Alejandro Iñarritu e com certeza vai ficar na história da propaganda.

Confira o comercial e comente:

Muitos pontos de vista.

A tecnologia acaba de dar mais um passo rumo ao inexplicável. O vídeo imersivo é a novidade do momento, esse tipo de gravação nos permite movimentar a câmera 360 graus, ou seja podemos ver o filme de qualquer ponto de vista.

O novo recurso é super interativo e por isso perfeito para qualquer campanha publicitária. Imagine só se a Coca-Cola lançasse na Web um vídeo imersivo que pedisse ao internauta que procure, usando os movimentos de câmera, o maior número de garras de Coca em menos tempo. As imagem do filme poderiam se passar de acordo com a nacionalidade do usuário, por exemplo se ele for americano o filme se passaria em NY.

É claro que o vencedor levaria um bom prêmio para casa, essa experiência digital aproximaria o consumidor da marca e ainda geraria muita mídia espontânea.

O vídeo imersivo é aquilo que os publicitários 2.0 pediram a Deus, interatividade fácil e divertida. É possível montar uma campanha inteira envolta, apenas, de um filme como esse.

Veja um exemplo de vídeo imersivo e comente:

http://www.immersivemedia.com/demos/

Motorola Quench

Proposta de lançamento para o novo Motorola Quench em Redes Sociais. Inicialmente, utilizaremos o twitter como forma de aproximar o consumidor do novo produto. Devido a forte ligação desse celular com a música, criamos um mecanismo promocional no qual o usuário participa criando um jingle com até 140 caracteres que traduza a essencia do novo motorola Quench. Utilizando a hasgtag #quenchagora, os melhores jingles serão disponibilizado no site para votação. No site, os internautas além de conhecer e votar em seu jingle preferido, poderão interagir com as ferramentas do celular. Os 15 jingles mais votados ganharão o novo celular, e o primeiro colocado tera seu jingle veiculado na próxima peça publicitária do celular.

Em uma campanha paralela ao twitter, serão realizados diversos publis editorais em blogs relevantes, que consiste em um post informativo sobre o celular quench, porem que não lembre uma propaganda. O blogeiro em questão, deve postar sua opnião referente ao celular, claro que positiva, lembrando o fato dele ser 3G e estar completamente conectado as diversas mídias sociais, mostrando interesse e desejo em possuir o aparelho.

Em um aplicativo no Facebook, o usuário diz aonde está no momento e ele recomenda uma música pertinente ao local. Serão realizados banners em portais com o objetivo de dar mais visibilidade ao produto.

Apple Music STORE

A Apple facilitou a vida daqueles que são apaixonados, não só por música, mas por trilhas sonoras de propaganda e lançou duas novas features na ITunes Music Store.

A primeira novidade, o “Commercial Success”, ajuda o internauta a encontrar com muita facilidade as músicas dos comerciais de grandes marcas como por exemplo, Budweiser, Jaguar e Coca-cola.

A segunda nova feature da Apple, “As heard on” , permite que o usuário , não somente ache, mas também veja as imagens com as músicas que foram tocadas em seus seriados televisivos e comerciais favoritos.

A parte ruim de tudo isso é que, como sempre, a Apple cobra tanto pelas imagens quanto pelas trilhas sonoras das propagenadas, o que dificulta a aceitação no mercado digital, onde tudo ” é de graça”. Por isso que as novas features ainda não chegaram aqui no Brasil e nem tem previsão para chegar. Na era do YouTube e do LimeWire quem paga para ter imagem e som?????

Natura. Dia das Mães

A empresa Natura inovou ao lançar sua campanha para o Dia das Mães nas novela “Viver a Vida”, da TV Globo. Foi a primeira vez que a Natura colocou a data no seu calendário publicitário, por isso ela preparou diversas ações online, digitais e nas ruas de São Paulo.

A agencia responsável por toda comunicação da Natura é a Taterka e a principal ação foi, ainda, o comercial para televisão. O filme teve 60 segundos e trazia cenas familiares que demonstravam o amor entre mãe e filho e os diferentes significados dessa relação.

Para destacar ainda mais a emotividade da peça, uma música foi criada especialmente pela equipe da Taterka. A canção-tema é o grande diferencial da propaganda, sem a música seria mais um meloso comercial mamãe e filhinho. Essa canção foi também veiculada nas principais emissoras de rádio de São Paulo até o final de maio.

O plano de mídia contou, ainda, com um hotsite no qual era possível acessar as cifras da música para violão e teclado e baixá-la  como ringtone. Para chamar ainda mais atenção para a melodia da campanha, a Natura contratou os  Trovadores Urbanos para realizar intervenções dentro do metrô da capital paulista.

Segundo Marcelo Lucato, Diretor de Criação da Taterka “ A letra da canção propõe uma deliciosa reflexão sobre o feminino expresso pela maternidade, pelo amor que conecta mães e filhos e que pode se expandir, gerar mais amor. Enfim, uma bela homenagem as mães de todas as idades e gerações”.

Além dos comerciais de 60”, 30” e 15”, foram veiculados vinhetas de 7” nos intervalos de ex-novela das oito. Tiveram, ainda, ações no portal do MSN e nos sites Bolsa Mulher, Vila Mulher, Globo.com e na revista criativa.

Assista ao comercial da Natura para o Dia da Mães 2010:

Coca-Cola África do Sul 2010

Mais uma vez vamos falar de Coca-Cola. A empresa patrocinadora oficial da Copa do Mundo FIFA, criou uma musica tema oficial para o campeonato deste ano que será na África do Sul.

A música tema é um remix de Wavin` Flag do cantor K`Naan, nascido na Somália e naturalizado canadense. A edição da música original Wavin` Flag foi feita para ficar com a cara da África do Sul, mas sem deixar de lado o ritmo já tão conhecido usado nas propagandas da Coca-Cola.

No Brasil a música tema ganhou o nome de Comemore do Seu Jeito e já tem duas versões, uma cantada pela dupla sertaneja Jorge e Matheus e outra pelo líder do Skank Samuel Rosa.

Essas três versões são bem bacanas e muito emocionantes confira e veja qual você prefere:

J&M Coca Cola Copa do Mundo 2010

Coca-Cola by White Stripes

A Coca- cola lançou um novo comercial  que foi veiculado somente na Austrália e na Inglaterra com a musica Love Is The Truth, escrita por Jack White integrante da famosa banda White Stripes.

A letra diz” É a coisa certa a ser feita/E você sabe, esta dentro de você/Então mostre, o amor é a verdade”, White escreveu a musica especialmete para marca e ele conseguiu traduzir exatamente a imagem que a Coca-Cola vem tentando passar.

É visível que de uns tempos para cá a Coca-Cola vem tentando reformular sua imagem de tradicional, antiga na cabeça dos consumidores.Por isso a marca vem investindo pesado, principalmente, em musica, na tentativa de assumir uma postura mais moderna diante do mercado. Esse investimento não é em vão, sua concorrente Pepsi é uma das maiores incentivadoras de musica dentro da publicidade.

Ao ver a propaganda fica claro, tanto pela voz quanto pela melodia, que a trilha sonora é do White Stripes. A peça como um todo é muito boa e as imagens são tão inovadoras quanto a musica.

Vale a pena conferir esse filme publicitário:

Exposição indisposta

A Era da imagem se foi, ela evolui e se transformou na Era da Exposição. Essa evolução só foi possível devido a mudança na forma de comunicar-se , se antes a comunicação era uni-direcional, com o surgimento das mídias sociais, principalmente, o modelo comunicacional passou a ser bi-direcional ou interativo. Foi a partir dai que pudemos ver que possível mais do que somente receber informação, era viável criar e transmitir informação.

Depois todas estas mudanças nos meios digitais chegamos ao topo dessa exposição, o ser humano parece ter se deslumbrado com a idéia de não ser mais invisível, e parecia que o poder estava em nossas mãos, finalmente podiam nos ouvir. Foi assim que surgiram os inúmeros portais de relacionamento como Orkut, Facebook, Twitter, etc. Acontecimentos mais íntimos agora são publicados para que quiser ver.

De fato a vontade de expor nossas idéias e opiniões acabou, hoje não existe escolha seu nome vai estar em alguma pagina da Web mesmo que você não queira, é o fim da Era privada.

Por outro lado se analisarmos essa transformação fora da esfera privada pessoal e  usarmos o ponto de vista da publicidade podemos perceber o lado positivo de tudo isso. Novas formas de interagir com o publico estão sendo criadas, convidando o telespectador a participar da comunicação. Um exemplo disso foi a campanha para o Guaraná Antarctica Zero que pediu para que os consumidores escolhessem um ‘MICO’ para o jogador de futebol Ronaldo.

O jeito é levar essa exposição como algo positivo, pois se todo na vida passa na Era da exposição tudo voa.

Me segue que é sucesso

O mundo acaba de entrar na “ era da exposição”, mas essa exposição não é aquela que conhecemos até hoje, a exposição de que estou falando é aquela gratuita, aquela que não se pode escolher, aquela que nos é imposta.

Pois é todos estamos sujeitos a julgamentos, não mais pela aparência, mas pelo nível de popularidade da lista de “seguidores” ou “amigos” que possuímos nas redes sociais. A coisa é séria, essa popularidade digital nos faz confiar em pessoas até então desconhecidas apenas por verificar o nível de reputação dessa pessoa no Twitter, Facebook, Orkut ou muitos outros.

Por outro lodo as empresas se vêem diante de uma nova possibilidade de mídia muito positiva se bem usada. Esse índice de reputação será uma ferramenta determinante na imagem da marca, assim nascem diferentes formas de comunicação totalmente interativas entre marca/produto e consumidor.

Como ainda estamos no início dessa nova era expositiva muitas das empresas ainda não sabem fazer o uso eficiente das mídias sociais, na visão das grandes corporações essas são apenas “publicidade de graça”. Essa visão deve mudar imediatamente, pois ao digitar o nome de uma marca ou empresa no Google o volume de comentários negativos ou um  numero muito baixo de aparições ainda são resultados constantes. As empresas parecem se esquecer que, ainda que ela própria não veicule nenhum tipo de informação na internet, ela não pode impedir que seus consumidores o façam.

Base é fundamental

Para ressaltar a importância da música na propaganda resolvi escrever um post que resume tudo o que venho falando. O programa Reclame do canal MultiShow dedicou-se a explorar esse assunto dando a ele sua, verdadeira, posição de destaque.

No programa as idéias de Nizan Guanaes, presidente da agencia África e do diretor de arte Clbar Ruiz dão credibilidade as trilhas sonoras para propagandas. Guanaes ainda defende a causa dizendo que a música torna a propaganda mais popular, ainda mais para o brasileiro que tem ouvido musical.

O programa é muito legal e além de mostrar profissionais de publicidade, mostra as propagandas que fizeram história por causa de suas trilhas, como por exemplo: a cerveja Bavária, O Guaraná Antártica e O Palio Weekend. Mas não são apenas os comerciais brasileiros que exploram a musica os argentinos e os ingleses, também, reconhecem na música um forte poder de se aproximar cada vez mais do seu público-alvo.

Em fim como deu para perceber minha intenção não foi agregar novas idéias e sim dar embasamento fundamental para alguns argumentos usados por mim em posts passados.

Confira, a baixo, o programa Reclame- Música na propaganda